SUPERONCE

La campaña pretende poner en valor la gran cuantía del premio que te puede tocar gracias al Superonce de la Once en comparación al precio de cada cupón. Un sorteo que te permite ganar un millón de euros a cambio de un solo euro.

Había que comunicarlo de una manera directa, clara y notoria.

Para ello se creo un concepto de campaña con el lema “Nunca un euro tuvo tanto valor” acompañado de unas ejecuciones en TV de 20” donde el espectador ve el valor inmenso de ese euro sin verlo. O mejor dicho, imaginándoselo en su cabeza, ya que recreamos situaciones muy icónicas del cine estrechamente ligadas a grandes cantidades de dinero, como los maletines o los furgones blindados que hemos visto millones de veces en las películas. Pero con una particularidad: Tanto el maletín como el furgón son miniaturas que sólo podrían dar cabida a una moneda de un euro.

Una conceptualización notoria y sorprendente para visualizar una moneda de 1€, con el valor de 1 millón.